Op 28 mei 2018 lanceerde Kom op tegen Kanker samen met de Alliantie voor een Rookvrije Samenleving een campagne die kinderen wil beschermen tegen tabaksverslaving: Generatie Rookvrij.
Generatie Rookvrij wil zo veel mogelijk omgevingen waar veel kinderen en jongeren komen, rookvrij maken. Denk bijvoorbeeld aan sport- en speelterreinen, kinderboerderijen, jeugdverenigingen, schoolomgevingen, zorginstellingen, pretparken en dierenparken. Zo wordt rookvrij de nieuwe norm. Daardoor zullen kinderen en jongeren weerbaarder worden en minder verleid worden om te beginnen roken.
Elke week beginnen in België honderden jongeren te roken. Generatie Rookvrij wil dat niemand, vanaf 2019 geboren, ooit nog begint met roken.
